выборочный лак

Реклама. Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки Новости рекламы • Официальная хроника • Новости компаний • Пресса • Телевидение, радио • Экономика, финансы • Креатив • Реклама в Internet • Наружная реклама • Конфликты выборочный лак происшествия • Опросы выборочный лак исследования • Реклама в регионах • Однажды... Подписаться на новости Подписаться на новости через Subscribe.Ru Архив новостей << >> << >> Статьи о рекламе • Основные понятия • Виды рекламы • Лица в истории • Медиапланирование • Психология в рекламе • Брендинг • Креатив • Дизайн в рекламе • Фирменный стиль • Товарные знаки • Public Relations • BTL • ДМ реклама • Реклама в почтовых ящиках • Наружная реклама • Реклама на транспорте • Участие в выставках • Мерчендайзинг • Реклама в интернете • Рекламная полиграфия • Реклама в метро • Полиграфия • Препресс • Реклама в прессе • Реклама на центральном ТВ • Реклама на кабельном ТВ • Реклама на радио • Сувенирная продукция • Обзор полезных программ • Советы бывалого Словарь рекламных терминов Издания о рекламе Рекламные ассоциации выборочный лак объединения Рейтинги , Опросы • Газеты выборочный лак Журналы • Интернет • Радио • Телевидение • Разное Законы о рекламе Стоимость рекламы в печатных СМИ • Moсковская выборочный лак центральная пресса• Санкт-Петербург• Новосибирск• Нижний Новгород• Екатеринбург• Самара• Омск• Казань• Челябинск• Ростов-на-Дону• Уфа• Волгоград• Пермь Выставки • Москва • Россия • СНГ • За рубежом Рекламные Агентства • Москва• Санкт-Петербург• Новосибирск• Нижний Новгород• Екатеринбург• Самара• Омск• Казань• Челябинск• Ростов-на-Дону• Уфа• Волгоград• Пермь Немного креатива Реклама на сайте Полезные сайты О проекте Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки Вот в этом доме я хотел бы жить, вот эту машину я бы купил, вот этот товар на полке магазина мой, выборочный лак вон тот не имеет ко мне никакого отношения. Каким образом мы это делаем? Каким образом ничего не зная о предмете, мы подсознательно для себя оцениваем его выборочный лак ставим на определенное место по своей шкале ценностей? При визуальном контакте с любым предметом происходит сопоставление увиденного с хранящимися в памяти логическими выборочный лак визуальными образами, далее сравнение выборочный лак вывод – это мне близко, это мое. Понимание выборочный лак изучение проблемы визуальной оценки окружающих предметов крайне важно для дизайнеров, работающих в области создания упаковки, где визуальное позиционирование продукта впрямую влияет на его продажи. Ведь упаковка – это первичная коммуникация продукта с потребителем. Острая конкуренция товаров на полках магазинов выдвигает в последнее время новые требования к дизайну. При создании упаковки дизайнеру уже недостаточно думать только о свежем выборочный лак интересном решении, способном привлечь внимание к производимому продукту. Не менее важно, чтобы упаковка говорила на одном языке со своими потребителями, отражала их вкусы выборочный лак пристрастия. А для этого необходимо, чтобы дизайнер встроил в визуальное оформление продукта некие визуальные знаки, понятные для потребителя выборочный лак сообщающие ему необходимую информацию для идентификации товара. Иначе, дизайнеру необходимо произвести визуальное позиционирование продукта за счет визуального решения упаковки. Давайте представим двух персонажей выборочный лак составим на них ориентировку, в маркетинговой выборочный лак рекламной среде называемой характеристикой целевой аудитории. Иван Иванович Иванов (ИИИ), 30 лет, со средним образованием, с доходом в 300 уе, немного ленивый, любит поваляться на диване, не предъявляет к себе повышенных требований. Петр Петрович Петров (ППП), 30 лет, с двумя высшими образованиями, с доходом в 3000 уе, регулярно заглядывает в фитнесс-клуб, любит все новое выборочный лак считает себя продвинутым. В жизни ИИИ выборочный лак ППП прекрасно различают друг друга по внешним признакам и, не будучи знакомыми друг с другом, уверенно ставят на определенную позицию в социальном рейтинге: - У ИИИ слегка потертая немодная куртка из недорогой ткани, с яркой надписью на спине выборочный лак немного обрюзгший от сидяче-лежачего образа жизни вид. - А ППП одет в модное пальто из дорогой ткани приглушенных тонов, на шее тщательно подобранный по цвету шарф, он строен выборочный лак подтянут. Каким образом можно идентифицировать предназначенный для каждого из них продукт? Допустим, довести информацию о том, что это пиво сделано для ИИИ, выборочный лак вон то – для ППП? А что, если наделить продукт (в данном случае его упаковку) зрительными характеристиками самих персонажей? - Тогда упаковка для ИИИ должна быть выполнена из недорогого материала. Яркая, не всегда сбалансированная цветовая гамма, привычные для глаза графические решения, немного пузатые формы. - А ППП? Он скорее выберет упаковку похожую на себя - с четко выверенной цветовой гаммой, скорее монохромной, чем многоцветной; графическое решение упаковки будет нестандартным; она будет вытянута выборочный лак устремлена ввысь как выборочный лак ППП. Узнаете? упаковка пивного брэнда "Арсенальное",производитель пивоваренный завод "Тульское Пиво" Низкая ценовая категория14 руб. за 0,5 л * упаковка пивного брэнда "Тинькоф" Высокая ценовая категория32,50 руб. за 0,33 л * * Цены приведены по данным www.universam1.ru Таким образом можно сказать, что упаковка может быть визуальной проекцией комплекса смысловых понятий. Какие же визуальные знаки могут использовать дизайнеры для передачи необходимых смысловых сообщений в упаковке? В принципе, те же самые приемы выборочный лак средства, что выборочный лак всегда - цвет выборочный лак цветовые сочетания; выбор шрифта; стиль изображения выборочный лак стиль линии; особенности композиционного построения; материалы, используемые для печати (пленка, фольга выборочный лак т.д.); дополнительные полиграфические приемы (лак, вырубка, тиснение выборочный лак т.д.) выборочный лак др. Все перечисленные средства не являются чем-то новым с точки зрения дизайна. Но для визуального позиционирования упаковки важен, в первую очередь, тщательный отбор всех деталей изображения выборочный лак их взаимоувязанность. При этом критерием отбора является система ценностей будущих потребителей. Разумеется, в этой небольшой статье не могут быть даны все рецепты выборочный лак способы передачи такой информации. Кроме того, общество выборочный лак общественное сознание не есть величина постоянная выборочный лак абсолютных рецептов не может быть в принципе. В каждом случае дизайнер должен сам тщательно выверять свою работу выборочный лак соотносить ее с личностью выборочный лак характером потребителя. Тем не менее, давайте проанализируем c точки зрения визуального позиционирования некоторые ныне существующие на рынке упаковки. За основу возьмем цены на продукцию. Можно смело предположить, что стоимость продуктов будет прямо коррелировать с доходами целевой группы. Для точности сравнивать будем упаковки однородных продуктов, цены на которые взяты из прайс-листов одной торговой сети. В первую очередь, давайте рассмотрим влияние цвета на целевую аудиторию. Существует множество теорий цветового восприятия. Психологи говорят, что восприятие цвета зависит в первую очередь от психологического состояния человека. Эту закономерность открыл психолог Макс Люшер в середине прошлого века. Тест Люшера с очень большой достоверностью показывает, как человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим выборочный лак неприемлим к третьим выборочный лак на основании этих данных возможна интерпретация психологического состояния тестируемого. Есть данные, что на цветовые предпочтения влияют также пол, возраст, образование, социальная среда. Однако достоверных данных о любви какой-либо социальной группы к какой-либо цветовой гамме пока нет. Логическим образом можно вывести только одну закономерность. Более обеспеченные слои населения более восприимчивы к модным тенденциям. Однако, в силу того, что мода меняется чрезвычайно быстро, использовать эту закономерность в дизайне упаковки возможно только при создании short-brands. Так, в этом сезоне явное предпочтение женщинами розового цвета вызвало появление новой разновидности в роду Пепси Light – "Культ Розового" - обращенного непосредственно к молодой женской аудитории. Для европейского человека в большинстве случаев красно-оранжевые тона являются возбуждающими, желто-оранжевые – светлыми выборочный лак радостными, оливково-зеленые – статичными выборочный лак успокаивающими, голубые – символом неба, чистоты выборочный лак гармонии. И здесь скорее можно сказать, что цвет используется часто как родовой знак для опредения различных видов продукции. Так, в упаковке колбасных изделий используются красно-коричневые цвета, в упаковке молочных – белые, в упаковке шоколада – коричневые. Что же касается насыщенности цветовой гаммы, то чаще всего некоторая монохромность изображения или сближенная цветовая гамма сообщает об элитарности продукта и, как следствие, его высокой цене. В качестве примера можно вспомнить появление на рынке брэнда "Коркунов", выполненного в сдержанной бежевато-коричневой гамме, который с помощью тщательно продуманной упаковки сразу заявил о своем высоком качестве: Конфеты "Коркунов" Яркие выборочный лак многокрасочные упаковки являются более популистскими выборочный лак обращены к большему количеству людей. Например, сравните цветовые гаммы чая Брук Бонд выборочный лак чая Ахмад. Цены приведены по данным интернет-магазина www.universam1.ru чай "Брук Бонд" 100 г,производитель компания "Unilever" Низкая ценовая категория22,5 руб. за 100 г чай "Ахмад" 100 г,производитель компания "АХМАД ТИ" Ценовая категория - средняя выборочный лак выше средней34 руб за 100 г Разумеется, выборочный лак дорогой продукт может быть многокрасочным, но при этом для того, чтобы казаться элитарной, цветовая гамма должна быть очень точной, изысканной выборочный лак выверенной. сок "Caprice",производитель компания "Нидан" Высокая ценовая категория56 руб. за 1 л Важное место при визуальном позиционировании занимает выборочный лак выбор шрифтов, особенно шрифтов заголовка. Рубленные шрифты, как правило, дают ощущение современности. Соответственно, шрифты с засечками, воспринимаются как более старинные выборочный лак могут добавить некоторую аристократичность продукту. С помощью шрифта можно придать продукту желаемую национальную окраску, например, сделать его традиционно русским. овощная закуска "Добрые традиции" брэндинг выборочный лак дизайн РГ "Альмакор" Веселый шрифт помогает обратиться к детской аудитории. конфеты "Дядя Степа" - ре-дизайн РГ "Альмакор" производитель компания Van Melle Стиль изображения может быть старинным выборочный лак современным, абстрактным выборочный лак фотореалистичным. Он в большей степени зависит от моды. Однако, обычно, чем тщательнее прорисованы выборочный лак проработаны детали изображения, тем дороже выглядит продукт. Видимо, есть внутренняя логическая связь: качество изображения – качество продукта. Что же касается линий - плавные чаще встречаются в продукции, предназначенной для женщин выборочный лак маленьких детей. С их помощью нередко показывают продукты питания, которые позиционируют c эмоциональной точки зрения, как продукты, позволяющие получать удовольствие выборочный лак наслаждение от употребления. Более резкие, рваные выборочный лак энергичные линии характерны для продуктов, адресованных к молодежи выборочный лак мужчинам. Часто этот прием используется выборочный лак для продуктов, позиционирующихся с точки зрения функциональности. брэнд сахаронесодержащих леденцов "Sula" - дизайн выборочный лак брэндинг РГ "Альмакор" клей для обоев "Quelyd" производитель компания Bostik Findley (Франции) Композиционное построение упаковки может быть минималистичным выборочный лак дробным. Минимализм выборочный лак чистота отражают присущее высокодоходным категориям населения стремление к свободе. Дробность, как правило, ассоциируется c более дешевыми продуктами. Так, соки "Rich" - в самом названии которых заложена двойная ассоциация – решен в предельно лаконичной манере, в противоположность соку 100%Gold Premium, адресованному более низкодоходной части населения (цены на соки - служба доставки 7 Континента www.dostavka.7cont.ru) соки "Rich",производитель компания "Мултон" Высокая ценовая категория45-47 руб. за 1 л сок 100%Gold Premium,производитель компания "Вимм-Билль-Данн" Ценовая категория - средняя выборочный лак ниже средней28 руб. за 1 л Необычные материалы, из которых изготовлена упаковка, нестандартная форма, выборочный лак также использование дополнительных полиграфических приемов, таких как, выборочный лак, фольга, тиснение выборочный лак другие – значительно удорожают внешний вид упаковок. При этом стоит обратить внимание, что сочетание этих знаков может менять первоначальный смысл каждого по отдельности. Например, монохромность изображения работает на удорожание только в сочетании с дорогими материалами. Если напечатать однотонными красками на дешевой бумаге, то ощущение элитарности никак не получится. Что же можно показать с помощью графических приемов при создании упаковки? Предлагаю вам совершить экскурсию в магазины выборочный лак посмотреть, каким образом передаются · пол· возраст· уровень доходов· образование· позиционирование продукта Все эти характеристики целевой группы можно с успехом закодировать с помощью визуальных средств в упаковке. Вот каким образом самое известное В Германи брэндинговое агентство Solutions выполнило сложную задачу по разделению в глазах потребителей двух идентичных брэндов - Sianon выборочный лак Flaron - сахаронесодержащих сладостей, принадлежащих одной выборочный лак той же компании выборочный лак находящихся в одной ценовой категории. В результате проведенных исследований один из этих брэндов позиционируется с рационально-функциональной точки зрения как средство для ведения активной жизни, выборочный лак другое с эмоциональной, как продукция, позволяющая получать наслаждение от употребления сладостей. брэнд сахаронесодержащих продуктов "Flarom" - дизайн выборочный лак брэндинг "Solutions", Germany брэнд сахаронесодержащих продуктов "Sianon" - дизайн выборочный лак брэндинг "Solutions", Germany И в заключении хочется заметить - выхватит ли взгляд потребителя из множества товаров, заполонивших полки магазинов, именно вашу упаковку или не выхватит - это момент истины для всех тех, кто участвовал в создании этого продукта. Удачная упаковка будет сама себя продавать. Юлия Пастухова, Креативный директор РГ "Альмакор" Advertology.ru просмотров 2728 Другие статьи в рубрике "Дизайн в рекламе"Незаметная реклама - деньги на ветер (3582) Оттенки коммуникации (2452) Психологические закономерности восприятия рекламных текстов (4413) Цвет лидера (4214) Выразительность рекламной фотографии (3149) Общие правила верстки (3203) Методы рекламного воздействия (3512) Бегемота призывают в армию (2569) Дизайн рекламы (5630) Цвет для художника. Практическое руководство. (3397) Принципы построения изобразительно-шрифтовых композиций (6188) Психология цвета в печатной рекламе (3365) Шрифт выборочный лак текст (3040) Декоративные шрифты. Кому это нужно? (2892) Шрифт в дизайне (3049) Психология восприятия шрифта (4161) Графическое выборочный лак шрифтовое оформление рекламы (3985) Цветовые веера (Pantone) цветовые библиотеки (библии) (2598) Цветовое восприятие рекламы. (4456) Опрос Месяца Тема опроса : Завышение тиражей печатными СМИ... Не секрет, что печатные СМИ в большинстве случаев завышают данные о своих тиражах. Вы склоняетесь к мнению что заявленый тираж отличается от реального на: 10% 20% 30% более 30% © Все права защищены. www.advesti.ru, 2006 Экспорт новостей Лаборатория интернет-маркетинга Адлабс Мы помогаем развитию вашего бизнеса в сети Интернет разделы промышленый альпинизм тестоокруглитель ленточный продажа кофе отбеливание трубогиб трубогиб трубогиб трубогиб трубогиб трубогиб оркестр креольский танго оркестр креольский танго оркестр креольский танго оркестр креольский танго оркестр креольский танго оркестр креольский танго оркестр креольский танго оркестр креольский танго оркестр креольский танго редизайн кострома лак эмаль выборочный лак бахила полиэтиленовый тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный тестоокруглитель ленточный пескоструйка пескоструйка пескоструйка пескоструйка пескоструйка пескоструйка пескоструйка пескоструйка пескоструйка пескоструйка пескоструйка купить конвертер тонировка рассылка база данный thuraya sg 2520 дмитрий шумок корпоративный обслуживание лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль лак эмаль золотник 264-27-00 время владимир создание анимационный клип прерывание беременность басейны intex предохранитель пкт купить мобильник купить мобильник купить мобильник плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата плата видеозахвата газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga газонокосилка stiga оповещение оповещение оповещение оповещение оповещение оповещение 8800 white gold холодный обзвон пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм пошив корпоративный костюм мва мва мва мва мва мва мва restart плита светоотражающий краска венеролог купить яйцеварку мачта флагшток стимулирующий лотерея нейминг certification microsoft ariston опт лечение щитовидный железа оркестр креольский танго оркестр креольский танго избавиться спам избавиться спам избавиться спам избавиться спам пескоструйка светоотражающий краска эрозия шейка матка прибор крыса архитектурный визуализация i`m o.k./герои гроб корпоративный хранилище данный спирли сенсорный экран тонирование авто холодильный агрегат выборочный лак